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“全案营销+社群运营”全国融媒体研讨会

抖音政务号/短视频变现/广告转型/全媒体创意集训班（长沙站）

（10月26-29日 长沙 访问知名在线视频媒体平台、融媒体标杆——“芒果TV” 仅限100席）

“必须科学认识网络传播规律……使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”，媒体转型下半场，重新认知用户、技术和盈利模式，成为共识。统计显示，短视频使用时间占移动互联网总使用时长的比例，从2017年6月的2%提升至2018年6月的8.8%。腾讯、百度、阿里……越来越多应用内置短视频、社交功能，众多报刊、广电业纷纷加入短视频竞争。贴片广告、导流电商、品牌活动……短视频平台积极探索商业变现，2020年市场规模有望突破400亿元。

社群运营、创意广告、台网和报网互动活动、IP塑造、H5小游戏、小程序、网红直播……媒体广告从全案营销到全媒体营销迭代，内容端与营销端逐渐融合，也对经营创收提出更高的“融合”课题。业内报纸杂志和广电媒体先行者，探索出哪些经验？融媒体营销、社群运营的现象级创意作品是否能在异地复制？

为此，致力于推动中国传统媒体转型、融合、交流、发展的咨询平台——传媒资讯网，于2018年10月26日-29日在长沙举办“全案营销+社群运营”全国融媒体研讨会，汇集多位新媒体一线操盘手，探秘新内容、新技术、新影像！

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                                                      2018年9月9日

附件1：

参会对象、研讨特色及会议日程

时间：2018年10月26日-29日(26日全天报到)

地点：湖南●长沙

一、参会对象：

诚邀各省区、市报协、各省区、市宣传部、各级政府、各级报刊、杂志、广电、网站、出版社等相关领导，频道（频率）、新媒体部、总编室、摄影部、广告部、发行公司相关负责人，客户端微信编辑、摄影摄像记者等相关人员，新闻院校、广告/公关公司，政府宣传、网信部门等出席。

二、研讨特色：

课题：解析2018年媒体内容营销创新的案例，分享全案营销+社群运营经验。

嘉宾：知名新媒体平台内容负责人现场解析，提供可复制案例和成熟模式。

探访：走近中国知名融媒体团队，观摩创新产品，寻求入驻合作，现场答疑。

三、嘉宾/课题：

嘉宾1：支颖，抖音市场总经理，资深媒体人。截至2018年6月，抖音国内日活跃用户数突破1.5亿，月活跃用户数超过3亿。24-30岁用户占比超过40%。内容涵盖舞蹈、美食、人文、亲子、运动、旅行、政务等19个大类。目前已有超过500家政府机构和媒体平台入驻抖音，以短视频这种新型传播方式发布政务信息。抖音的海外版短视频软件Tik Tok和musical.ly用户覆盖全球150个国家和地区，是全球用户增速最快的手机应用软件。

课题：1亿访问创意爆品秘籍：短视频的内容+原生广告化（政务、媒体号合作）

要点：1、粉丝运营案例：2018年春节用户数“暴涨”到7000万的复盘；

2、社交玩法思考：核心用户年龄从低到高，18-24岁到24-30岁；

3、内容延展策略：从以运镜、舞蹈为主，到人文、旅游、政务；

4、爆品案例分析：共青团中央和中国长安网的百万粉丝养成记；

5、文艺入手项目：《第一届文物戏精大会》播放量破亿创意法则；

嘉宾2：范致行，国内知名短视频平台“一条”联合创始人，“饭我”平台CEO。20多年传统媒体经历。历任北大新青年网站副主编、《世界博览》、《新知客》主编等职。在策划公司、网站、图书、报纸、期刊等多个行业有10余年从业经验。多次参与或领导媒体的成功改版与转型，包括《四川航空》、《发现四川》、《大自然探索》、《世界博览》等。一条主打生活短视频，创办于2014年，微信端拥有2000万粉丝，每天两条不到5分钟的视频，半小时内达到10万+点击，目前一条估值数亿美元。

课题：新媒体叙事：满足用户心理，引爆新的传播点（短视频社交+高播放作品）

要点：1、案例展播：理解传播变化，将内容生产与用户需求、观看场景融合；

2、受众的新要求：设计产品、提供价值，创新体验，努力超越用户期待；

3、2018采编人的出路：从一个互联网产品经理的角色重新定义做的事情；

4、纸媒广电内容革命：音视频+社群……更深入的设计新媒体的传播形态；

嘉宾3：周智琛，深圳晚报社总经理、深圳晚报发展有限公司总经理、深圳ZAKER首席执行官兼总编辑、深圳网易总编辑，都市时报前社长、总编辑，东莞报业前执行总编，中国80后报人的符号式人物，有“报纸狂人”、“传媒魔法师”、“青年媒体人的理想点火者”之称。2006年3月成为全国最年轻的党报执行总编辑，31岁成为中国最年轻的报社社长，运营ZAKER全国布局，个性化推送等技术领衔地方媒体。

课题：媒体团队的互联网化：创意+交互+口碑才能吸金（案例+地方合作）

要点：1、决绝的转型态度：一家地方官媒为什么说“要用半条命做客户端”；

2、区域拓展：与十余家报业合作，并和广电共推ZAKER“触电”频道；

3、报纸“修路”，广告免费，新媒体吸金！深晚逆势增收千万元的秘籍；

4、全行业首创“内容+技术+平台”模式，在成熟平台上实施全面融合；

5、优质推广的爆发力：用户、日活、日阅读量三组数据年增300%的心得。

嘉宾4：张文广，二更联合创始人&前CMO，橘子娱乐高级副总裁，资深新媒体营销人，十余年互联网及广告从业经历，拥有丰富商业化变现经验。2009年创办CBD之窗网、CBD招聘网，后任凤凰网、华数营销负责人等职务。2014年参与创立二更，开创了短视频营销新模式，致力于以原生视频为核心，如何重塑消费者与品牌关系的研究。曾任广告门金瞳奖、梅花网营销创新奖、艾菲奖评委。

课题：品牌、带货、互动！娱乐营销4.0：大数据赋能品牌（创收案例）

要点：1、短视频浪潮中如何淘金：短视频走媒体属性可能机会更大；

2、品牌如何跟消费者建立沟通，户外、电视、手机端的渠道逻辑；

3、短视频营销是未来标配：短时间里一定要做垂直，才会有机会；

4、泛娱乐背景下的媒体营销：结合AI大数据，更精准的实现ROI；

5、《偶像练习生》、《创造101》里的“人设营销”和广告变现。

嘉宾5：马星龙，湖南电视台金鹰卡通卫视品牌中心主任，首席导演，资深媒体人。著名网红级青少综艺、国内首部青少年国防素质教育纪录片《雄鹰少年队》创始人，热门IP制作《雄鹰少年》二次元大电影策划人。仅第一季便影响4500万人群，携极具口碑的社会效应与全民关注度，融合强国、强军思想，聚集正能量。目前，《雄鹰少年队》在芒果TV、央视、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺等平台获得数十亿播放量。

课题：口碑内容+营销创新，互联网爆品内容和网红IP塑造的密码（品牌项目）

要点：1、传统媒体人的融合实战：95后00后+中国梦IP作品诞生记；

2、新媒体内容的“形式红利”，不同“颜值”新闻作品的生产观；

3、与网红时代同行：虚拟IP打造成媒体必修课，品牌的年轻化创新；

4、电视类新媒体反思：线上活动给力，与落地相结合，最大程度品牌植入。

嘉宾6：傅青主，国家广电总局特聘讲师，移动媒体发烧友。参与运维地方媒体微信和客户端矩阵搭建，国内首个全媒体中央厨房解决方案的设计与推广，地方传媒集团新媒体内容采编负责人，16年媒体从业经验。对时政新闻题材的自媒体化，广电及纸媒客户端网站微信产品的采编、搭建和运营，本地政务、企业客户内容的全媒体策划等领域有丰富经验。

课题：10秒视频、爆款H5、小游戏技巧：全媒体营销的“新CP”（政务类客户）

要点：1、从图文到多媒体：从10款传统媒体出品、访问过亿的爆款阅读说起；

2、网信、安监、共青团、公检法等H5和小游戏类的热门案例解析；

3、本地大型企业、上市公司、BAT类公司公关合作的流量获取和运维；

5、慈善公益这样塑造成当红IP：民政部门合作解析和O2O活动+服务。

附件2：

“全案营销+社群运营”全国融媒体研讨会

回  执  表

单位名称	（加盖公章）
地址/邮编
联系电话			传真				E-mail
费 用	□ 2380元/人 【含会务费、资料费】 □ 食宿统一安排，费用自理。
参会人数		金额				联系人
代 表 信 息	姓 名	性别		职 务		电  话		E-mail
付 款 方 式	□  现金            □  电汇
	开户名称：北京中建信远文化发展中心 开户银行：中国光大银行北京新源支行 开户帐号：75100 188 000 051 685
针对所授课题请提出宝贵意见：

注意事项：

1.请参加人员将此表填齐并盖章后传至我单位，以便确认参会单位及代表信息；

2.如有不清楚之处或特殊情况，请及时致电；

3.报到地点于会前5日书面通知。 

联系方式：

电  话：18610280998,18601087572              传  真：0431-89126861

联系人：宋 悦   QQ(微信号）：419569275       E-mail：bccx08@126.com