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“全案营销+社群运营”全国融媒体研讨会
来源: | 作者:songyue | 发布时间: 2018-09-26 | 1268 次浏览 | 分享到:

传媒资讯网

    

全案营销+社群运营全国融媒体研讨会

抖音政务号/短视频变现/广告转型/全媒体创意集训班长沙站)

1026-29 长沙 访问知名在线视频媒体平台、融媒体标杆——“芒果TV 仅限100席

“必须科学认识网络传播规律……使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”,媒体转型下半场,重新认知用户、技术和盈利模式,成为共识。统计显示,短视频使用时间占移动互联网总使用时长的比例,从2017年6月的2%提升至2018年6月的8.8%。腾讯、百度、阿里……越来越多应用内置短视频、社交功能,众多报刊、广电业纷纷加入短视频竞争。贴片广告、导流电商、品牌活动……短视频平台积极探索商业变现,2020年市场规模有望突破400亿元。

社群运营、创意广告、台网和报网互动活动、IP塑造、H5小游戏、小程序、网红直播……媒体广告从全案营销到全媒体营销迭代,内容端与营销端逐渐融合,也对经营创收提出更高的“融合”课题。业内报纸杂志和广电媒体先行者,探索出哪些经验?融媒体营销、社群运营的现象级创意作品是否能在异地复制?

为此,致力于推动中国传统媒体转型、融合、交流、发展的咨询平台——传媒资讯网,于20181026-29日在长沙举办“全案营销+社群运营”全国融媒体研讨会,汇集多位新媒体一线操盘手,探秘新内容、新技术、新影像

传媒资讯网     

                                                      201899

附件1

参会对象、研讨特色及会议日程

时间:20181026-29(26日全天报到)

地点:湖南长沙

一、参会对象

诚邀各省区、市报协各省区、市宣传部、各级政府、各级报刊、杂志、广电、网站、出版社等相关领导,频道(频率)、新媒体部、总编室、摄影部、广告部、发行公司相关负责人,客户端微信编辑、摄影摄像记者等相关人员,新闻院校、广告/公关公司,政府宣传、网信部门等出席。

二、研讨特色

课题:解析2018年媒体内容营销创新的案例,分享全案营销+社群运营经验

嘉宾:知名新媒体平台内容负责人现场解析,提供可复制案例和成熟模式。

探访:走近中国知名融媒体团队观摩创新产品,寻求入驻合作,现答疑。

三、嘉宾/课题

嘉宾1支颖抖音市场经理资深媒体人。截至20186,抖音国内日活跃用户数突破1.5亿,月活跃用户数超过3亿。24-30岁用户占比超过40%内容涵盖舞蹈、美食、人文、亲子、运动、旅行、政务等19个大类。目前已有超过500家政府机构和媒体平台入驻抖音,以短视频这种新型传播方式发布政务信息。抖音的海外版短视频软件Tik Tokmusical.ly用户覆盖全球150个国家和地区,是全球用户增速最快的手机应用软件。

课题:1亿访问创意爆品秘籍:短视频的内容+原生广告化政务、媒体号合作)

要点:1粉丝运营案例:2018年春节用户数“暴涨”7000的复盘;

2、社交玩法思考:核心用户年龄从低到高,18-24岁到24-30

3、内容延展策略:从以运镜、舞蹈为主,到人文、旅游、政务;

4、爆品案例分析:共青团中央和中国长安网的百万粉丝养成记;

5、文艺入手项目:《第一届文物戏精大会》播放量破亿创意法则;

嘉宾2范致行国内知名短视频平台“一条”联合创始人,“饭我”平台CEO20多年传统媒体经历。历任北大新青年网站副主编、《世界博览》、《新知客》主编等职。在策划公司、网站、图书、报纸、期刊等多个行业有10余年从业经验。多次参与或领导媒体的成功改版与转型,包括《四川航空》、《发现四川》、《大自然探索》、《世界博览》等。一条主打生活短视频,创办于2014年,微信端拥有2000万粉丝,每天两条不到5分钟的视频,半小时内达到10+点击,目前一条估值数亿美元。

课题:新媒体叙事:满足用户心理,引爆新的传播点(短视频社交+高播放作品)

要点:1、案例展播:理解传播变化,将内容生产与用户需求、观看场景融合;

2、受众的新要求:设计产品、提供价值,创新体验,努力超越用户期待;

32018采编人的出路:从一个互联网产品经理的角色重新定义做的事情;

4、纸媒广电内容革命:音视频+社群……更深入的设计新媒体的传播形态;

嘉宾3周智琛深圳晚报社总经理、深圳晚报发展有限公司总经理、深圳ZAKER首席执行官兼总编辑、深圳网易总编辑,都市时报前社长、总编辑,东莞报业前执行总编,中国80后报人的符号式人物,有“报纸狂人”、“传媒魔法师”、“青年媒体人的理想点火者”之称。20063月成为全国最年轻的党报执行总编辑,31岁成为中国最年轻的报社社长,运营ZAKER全国布局,个性化推送等技术领衔地方媒体。

课题:媒体团队互联网化:创意+交互+口碑才能吸金案例+地方合作)

要点:1、决绝的转型态度:一家地方官媒为什么说“要用半条命做客户端”;

2、区域拓展:与十余家报业合作,并和广电共推ZAKER“触电”频道;

3、报纸“修路”,广告免费,新媒体吸金!深晚逆势增收千万元的秘籍;

4、全行业首创“内容+技术+平台”模式,在成熟平台上实施全面融合;

5、优质推广的爆发力:用户、日活、日阅读量三组数据年增300%的心得。

嘉宾4张文广二更联合创始人&CMO橘子娱乐高级副总裁,资深新媒体营销人,十余年互联网及广告从业经历,拥有丰富商业化变现经验。2009年创办CBD之窗网、CBD招聘网,后任凤凰网、华数营销负责人等职务。2014年参与创立二更,开创了短视频营销新模式,致力于以原生视频为核心,如何重塑消费者与品牌关系的研究。曾任广告门金瞳奖、梅花网营销创新奖、艾菲奖评委。

课题:品牌、带货、互动!娱乐营销4.0:大数据赋能品牌(创收案例)

要点:1、短视频浪潮中如何淘金:短视频走媒体属性可能机会更大

2、品牌如何跟消费者建立沟通,户外、电视手机端的渠道逻辑;

3、短视频营销是未来标配短时间里一定要做垂直,才会有机会;

4、泛娱乐背景下的媒体营销:结合AI大数据,更精准的实现ROI

5《偶像练习生》、《创造101里的人设营销和广告变现。

嘉宾5马星龙湖南电视台金鹰卡通卫视品牌中心主任,首席导演,资深媒体人著名网红级青少综艺、国内首部青少年国防素质教育纪录片《雄鹰少年队》创始人,热门IP制作《雄鹰少年》二次元大电影策划人。仅第一季便影响4500万人群,携极具口碑的社会效应与全民关注度,融合强国、强军思想,聚集正能量。目前,《雄鹰少年队》在芒果TV、央视、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺等平台获得数十亿播放量。

课题:口碑内容+营销创新,互联网爆品内容和网红IP塑造的密码(品牌项目

要点:1传统媒体人融合实战:9500+中国梦IP作品诞生记

2、新媒体内容的“形式红利”,不同“颜值”新闻作品的生产观;

3、与网红时代同行:虚拟IP打造成媒体必修课,品牌的年轻化创新;

4电视类新媒体反思:线上活动给力,与落地相结合,最大程度品牌植入。

嘉宾6傅青主国家广电总局特聘讲师,移动媒体发烧友。参与运维地方媒体微信和客户端矩阵搭建,国内首个全媒体中央厨房解决方案设计与推广,地方传媒集团新媒体内容采编负责人,16年媒体从业经验。对时政新闻题材的自媒体化,广电及纸媒客户端网站微信产品的采编、搭建和运营,本地政务、企业客户内容的全媒体策划等领域有丰富经验。

课题:10秒视频、爆款H5小游戏技巧:全媒体营销的“新CP(政务类客户

要点:1、从图文到多媒体:从10款传统媒体出品、访问过亿的爆款阅读说起;

2网信、安监共青团、公检法等H5小游戏类的热门案例解析

3本地大型企业、上市公司、BAT类公司公关合作的流量获取和运维

5慈善公益这样塑造成当红IP:民政部门合作解析和O2O活动+服务


附件2

全案营销+社群运营全国融媒体研讨会

   

单位名称

(加盖公章)

地址/邮编

 

联系电话

 

传真

 

E-mail

 

费 用

□ 2380元/人 【含会务费、资料费】

□ 食宿统一安排,费用自理。

参会人数

 

金额

 

联系人             

 

姓 名

性别

职 务

电  话

E-mail

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

      □  现金            □  电汇

开户名称:北京中建信远文化发展中心

开户银行:中国光大银行北京新源支行

开户帐号:75100 188 000 051 685

针对所授课题请提出宝贵意见:

 

注意事项:

1.请参加人员将此表填齐并盖章后传至我单位,以便确认参会单位及代表信息;

2.如有不清楚之处或特殊情况,请及时致电;

3.报到地点于会前5日书面通知。 

联系方式:

 话:18610280998,18601087572                真:0431-89126861

联系人:宋   QQ(微信号):419569275       E-mail:bccx08@126.com                                  


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